6 dicas de redação criativa para mídias sociais

O marketing de mídia social está intimamente relacionado com direitos autorais. Enquanto os redatores tradicionais costumavam ser limitados à impressão, rádio e TV, a redação de mídia social agora é parte integrante da vida cotidiana dos redatores.

Redação de mídia social para mais engajamento

Na era da mídia social de hoje, não se trata apenas do conteúdo visual, a descrição associada deve ser igualmente atraente. Porque você só pode lutar contra o algoritmo se as pessoas forem encorajadas a lidar com o conteúdo compartilhado – ou seja, curtir, comentar, salvar e compartilhar.

No entanto, os pedidos de marcas e influenciadores para curtir, comentar, salvar e compartilhar as postagens novamente parecem muito “agressivos”. Ninguém gosta de perfis que imploram por atenção. Isso é mais irritante do que encorajá-lo a se envolver com a postagem.

Por que a redação de mídia social é tão importante

Agora, metade de todas as receitas online são influenciadas pelas vendas sociais. O que é escrito, portanto, mais ou menos influencia o conteúdo associado.

O problema, porém, é que nem sempre fica claro se a redação que recebe muito empenho também é de alta qualidade.

Na verdade, tudo pode ser bem comparado com o SEO: nenhuma marca precisa trabalhar mais para ser encontrada nos mecanismos de pesquisa, enquanto as marcas conhecidas vivem de sua popularidade. 

Portanto, não é de se admirar que amigos como Elon Musk recebam muitas curtidas e comentários, mesmo com uma postagem que consiste apenas em emojis e símbolos.

Os textos não podem ser transformados em textos “particularmente bons” aplicando um filtro (como acontece com as imagens). Parece muito clichê agora – é claro que os filtros não são absolutamente necessários – mas as imagens podem simplesmente ser salvas mais rapidamente graças a uma variedade de ferramentas. 

Com textos é preciso trabalhar um pouco mais para criar algo que motive as pessoas a querer interagir com a contribuição. Não precisa ser um texto agudo e astuto – como deve soar depende do público-alvo – mas palavras simples que se movem podem fazer a diferença. Ao fazer pesquisas, rapidamente fica claro que não tenho vontade de seguir marcas que só postam fotos sem texto ou sem sentido.

1. Escreva um texto orientado a objetivos

O conteúdo e as descrições antigas não devem ser reutilizados se houver expectativa de engajamento dos seguidores.

O usuário rapidamente percebe que nenhum esforço está sendo feito e, portanto, não interage com a marca. Além de ser chato quando o conteúdo é reciclado. Um exemplo mais complexo seria Instagram Reels e TikTok. 

No momento, o Reels tem menos usuários do que o TikTok. A maioria das pessoas que criam TikToks postam os vídeos com marca d’água do TikTok nos Reels. Claro, parece que os Reels são de segunda categoria e não vale o esforço de criar conteúdo original.

Há contribuições de marcas conhecidas que têm pouco engajamento porque simplesmente não escrevem textos com os quais valha a pena interagir. Sempre que uma postagem é postada, deve haver um objetivo por trás dela.

Esses incluem:

  • Aumente o conhecimento da marca e estabeleça uma voz social
  • Encaminhe os seguidores para a loja ou página de um produto
  • Ganhar seguidores e influência na indústria

O projeto de destino define assim o texto apropriado.

Repetidamente somos confrontados com o preconceito de que não é possível vender produtos nas redes sociais – um disparate!

2. Use legendas como frases de chamariz

Muitas marcas falham quando se trata de converter seus seguidores de destinatários de mensagens publicitárias em pessoas para agirem. Cada postagem é uma oportunidade de interagir com o público. Se os seguidores não tiverem a chance de reagir, não deve ser uma grande surpresa se essas postagens durarem mais ou menos demais.

Além disso, adicionar algum tipo de call to action é uma maneira sutil de despertar o interesse das pessoas. Por exemplo, uma venda recente de sapatenis masculino ou um novo conteúdo é a oportunidade perfeita para incentivar as pessoas a verificarem os links na biografia da marca.

3. Não exagere com “vendas difíceis”

As vendas são boas. No entanto, muitas vendas são de pouca utilidade. Além de grandes marcas, é raro ver profissionais de marketing tentando promover produtos diretamente (exceto por meio de catálogos).

Descontos e promoções são ótimos, mas o feed não deve degenerar em um canal de vendas hardcore. As fronteiras entre publicidade e conteúdo orgânico estão se tornando cada vez mais confusas. 

Por isso, cada vez mais marcas contam com influenciadores. Eles oferecem uma ótima maneira de apresentar produtos sem agir muito como publicidade (mesmo que seja marcado como publicidade). 

Além disso, os influenciadores geralmente têm experiência em “promoção” de produtos. No entanto, um briefing nunca é demais. Legendas divertidas e hashtags têm muito mais impacto do que algo que diz: “Ei, compre esta coleção.

4. Em caso de duvida: Fazendo perguntas Às

perguntas são uma tática simples para obter mais engajamento (com pouco esforço). Nós, humanos, somos curiosos e queremos mostrar o que sabemos. É por isso que estamos tão felizes em responder a perguntas (às vezes não solicitadas) 

Um exemplo: uma nova marca supostamente sustentável traz seus novos calçados masculinos para o mercado. Então, o que poderia ser mais fácil do que responder às perguntas básicas sobre a composição do produto nas redes sociais? É certo que não é a resposta para todas as perguntas do mundo, mas é interessante para um (potencial) público-alvo saber.

5. Escolhendo hashtags com cuidado

São uma ótima maneira de marcar postagens em redes sociais. Uma hashtag bem posicionada pode fazer uma grande diferença em termos de alcance, pois permite que uma postagem seja pesquisável e se beneficie de tópicos atuais.

Por exemplo, tornou-se a norma para a geração do milênio usar hashtags humorísticas e de tendência para fazer marketing. Às vezes, uma única hashtag é suficiente para fazer as pessoas falarem.

Hashtags específicas também podem ser usadas (como #novomocassimmasculino e #Sustainability at HERMANN) para garantir que o idioma do público-alvo seja usado.

6. Use palavras poderosas

O conceito de “palavras poderosas” é bastante antigo e comum em marketing. Existem palavras que praticamente acendem fogos de artifício na mente das pessoas assim que são lidas.

  • Melhor, pior (extremo)
  • Você / ela (fala diretamente e parece amigável)
  • Grátis (ainda forte como sempre, porque quem não quer receber algo de graça?)
  • Novo (as pessoas estão sempre procurando o “próximo melhor”)
  • Metáforas

Conclusão: o texto de mídia social ideal

As dicas acima podem ser aplicadas a praticamente qualquer postagem. No final das contas, o mais importante é incentivar seus seguidores a se envolverem com as postagens. 

Quanto melhor uma contribuição for ajustada à meta, maior será a probabilidade de ela ser alcançada. Alguns pequenos hacks também podem ajudar a tornar o texto mais perceptível. No entanto, um texto nunca deve ser muito promocional.

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